Care e targetul? Cosmote - Emo video

In Romania, multe grupuri sociale sunt neintelese sau gresit intelese. O problema este sa fie aceste grupuri intelege gresit de mass media care mai departe indobitoceste populatia, dar o alta problema este daca agentiile de publicitate inteleg abordeaza acest subiect prea indraznet sau prea conservator… sau prea putin documentat. Asa ajung la noul spot Cosmote - Emo . 

 Ce nu imi este clar: doar dupa 1 vizionare, care este  targetul mesajului din spot?(Potentialii) clienti emo? sau acest grup social este luat doar ca exemplu intr-un spot a carui mesaj este adresat celor “normali”? (cuvant care  in acest context este cu persoane non - emo. nu este folosit cu sens negativ) Din executie reiese mult mai clar ca mesajul este adresat unei parti din grupul persoanelor emo: in exemplul nostru este personajul principal, baiatul emo.Chiar si asa consider ca abordarea strategica a mesajului este gresita si nu poate ajunge, nu doar la grupul emo in general, dar nici la acea parte din acest grup care vrea sa comunice si in afara … retelei. Pai, pauza o secunda, daca una dintre “regulele” nescrise ale acestui grup socio-cultural, este dorinta de necomunicare in afara grupului, de ce compania Cosmote vine catre ei cu un mesaj total diferit? 180 grade opus. Nu am vazut spotul la tv (ponderea timpului atribuit vizionarii tv-ului este foarte mic) ci doar pe you tube. Dar daca acest spot a fost/este un pilon important, pe care  s-a pompat mult buget media, atunci avem IAR un exemplu de campanie/bugete irosite. Disclaimer: dupa cum am mentionat cu 2 randuri mai sus, Cosmote - emo, este doar unul dintre exemplele de campanii nefundamentate pe insighturi adevarate sau pe rezultate ale unor cercetari. L-am detaliat in acest post pentru ca aceasta cultura, emo, este un subiect la moda si foarte gresit inteles de companiile romanesti, de care nu profita targetandu-l corect.