Marketing Cultural - Scurta Introducere - II

Oceanul Albastru

 

Philip Kotler, este unul dintre cei mai proeminenti specialisti in marketing, cu renume la nivel international, care a crezut in eficienta impletirii maketingului cu managementul strategic. Conceptul de baza nascut din aceasta impletirea este BOS (blue ocean strategy), prezentat de W. Chan Kim si Renée Mauborgne in lucrarea cu acelasi nume.¹

Pe scurt, este vorba despre de-focusarea marketingului in ceea ce priveste depasirea si eliminarea competitiei, orientarea catre un orizont mai putin explorat, trasarea unor directii inovative in strategia de marketing, ceea ce ar duce implicit, la minimizarea importantei competitiei.

Ca si concept, BOS a cunoscut un succes extraordinar. In limitele subiectului nostru, oceanul albastru ni se pare o strategie definitorie a marketingului cultural. Mai mult, este nu doar definitorie, dar este si singura strategie de succes posibila in acest domeniu.

marketingul agresiv, cel care vaneaza potentialii clienti si incearca sa ii pastreze pe cei proaspat dobanditi, se afla pe panta periculoasa. Scott Degrafffenreid² precizeaza de ce: este vorba despre faptul ca promovarea prin strategiile de advertising deja cunoscute nu mai functioneaza; oamenii au construit filtre care le permite sa “functioneze” in mod coerent intr-o lume suprasaturata de intruziuni si mesaje publicitare care incearca macar sa le atraga atentia.

Ti-ai imaginat vreodata ca pasiunea ta pentru PR poate fi premiata cu 1000 de euro?

Vodafone Romania, cel mai mare grup de telecomunicatii mobile din lume, ofera marelui castigator al competitiei Junior PR Award 1.000 de euro si un stagiu de practica in cadrul companiei.

“Ne face o mare placere sa incurajam participarea studentilor si a tinerilor profesionisti din PR la aceasta competitie.

Credem ca performanta trebuie rasplatita si ca cei mai buni au nevoie de sustinere si recunoastere, indiferent de domeniu.

 Cu atat mai mult in comunicare, este nevoie de cunoastere, indrazneala, originalitate si, mai ales, de pasiune pentru aceasta profesie”,

a declarat Lidia Solomon, Corporate Communication Director al Vodafone Romania .

Forum for International Communications iti ofera posibilitatea de a participa gratuit la sectiunea Junior a celei de-a sasea competitii Romanian PR Award iar tot ceea ce trebuie tu sa faci este sa concepi o campanie de PR, de maximum 1.000 de cuvinte, in limbile romana si engleza.

Conditii de participare:

Ai deplina libertate in alegerea temei campaniei, dar trebuie sa identifici probleme sau oportunitati reale, pentru clienti reali (companii, ONG-uri, institutii de stat etc.).
Vor fi apreciate acele proiecte cu obiective bine definite si masurabile, cu indicatori de evaluare, care vor reusi sa echilibreze planificarea si cercetarea cu creativitatea.
Sunt acceptate lucrari individuale sau realizate in echipe de pana la 4 membri, dar nu uita ca limita de varsta a participantilor este de 25 de ani.

Premii speciale:

In plus, companiile MOL Romania, real,- Hypermarket si InBev Romania iti vor oferi premii speciale. InBev Romania va premia cea mai buna campanie de sensibilizare a publicului cu privire la problemele legate de consumul iresponsabil de alcool, real,- Hypermarket iti ofera un premiu pentru cea ma buna campanie comerciala iar MOL te provoaca sa abordezi tema comunicarii de mediu.

Detalii pe:

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/premiul-special-inbev-romania-la-junior-pr-award.html

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/premiul-ecomol-sprijinit-pentru-al-doilea-an-consecutiv-de-mol.html

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/idei-fara-egal-un-premiu-special-la-junior-pr-award.html

Arunca o privire si pe criteriile de jurizare si tine minte ca talentul si profesionalismul tau pot fi in sfarsit rasplatite cu stagii de practica si carti de specialitate oferite de editurile Publica si Tritonic in cadrul PR Award Gala Night, in data de 1 octombrie 2008, la JW Marriott.

Data limita de inscriere: 1 septembrie 2008

Primul site cu job-uri DOAR in domeniul marketing

www.jobinmarketing.ro este un serviciu gratuit unde firmele posteaza anunturi DOAR din domeniul marketingului, iar candidatii sunt DOAR studenti si specialisti in marketing.

Despre site :

Ofera posibilitatea preluarii automate a anunturilor de catre profesionistii din domeniu care au blog-uri, accesand pagina http://www.jobinmarketing.ro/widgets/
Exista 9 categorii de anunturi :
• Sales
• P.R.
• advertising
• Design
• Research
• Logistics
• Marketers
• Brand Manager
• Volunteers

Nu necesita crearea unui cont nici din partea angajatorilor nici din partea candidatilor.
Este un serviciu gratuit pentru angajatori cat si pentru candidati.
Acest proiect a fost initiat in decembrie 2007 de catre studentii de la specializarea marketing din iasi, pentru a facilita comunicarea dintre firme si candidatii din acest domeniu.

Portalul www.jobinmarketing.ro a fost lansat pentru a oferi un loc de intalnire intre profesionistii din domeniul marketing si comunicare si companiile care sunt in cautarea de profesionisti in marketing.

comunicat de presa

(un demo al anunturilor preluate de pe site, puteti vedea in dreapta la ”joburi in marketing” )

Cum sa NU faci un branding de oras

Un studiu de caz powered by Primaria iasi - oras propus a fi  Capitala Culturala in 2012.  (?!?)

Acum cateva saptamani s-a trezit directorul Direcţiei Strategii din cadrul primăriei sa  organizeze un concurs….  fara un regulament oficial.

Apoi a trecut timpul si nu au mai dat nici un semn, timp in care au aparut reactiile participantilor.

Astazi 23 noiembrie apare in presa cum ca nu a fost ales nici un castigator pentru ca … nu au indeplinit conditiile.

Si aici trebuie urmarite comentariile participantilor, care spun foarte corect ca daca nu exista regulament cum poate fi el incalcat?

Ideea principala nu  este ca reprezentantii orasului nu au avut ce alege din lucrarile unor simpli cetateni ci faptul ca se vrea sa se creeze un brand de oras, care sa mai ajunga si capitala europeana FARA a se apela la o campanie

adevarata, la niste profesionisti in branding.

Cand vrei sa creezi un brand, trebuie sa incepi cu propriii angajati, sa ii respecti si ii faci sa se identifice cu brandul;

asa cum inca in Administratia Publica din Romania NU se face.

Cam mare diferenta intre strategiile romanesti si cele din … Atlanta, ca tot am mai discutat despre acest oras.