Get BRANDed

În perioada 14 aprilie-20 aprilie, Asociaţia Studenţească Voluntari pentru Idei şi Proiecte (VIP România) organizează Get BRANDed, KRAFTelierul de branding special conceput pentru tinerii creativi, pasionaţi de acest domeniu.

Get BRANDed se bucură de sprijinul companiei KRAFT Foods şi va fi găzduit de Asociaţia Profesioniştilor în Relaţii Publice.

Atelierul se adresează în principal studenţilor în ani terminali şi masteranzilor de la facultăţile de Comunicare, Marketing, Jurnalism şi Arte, aşteptând, însă, cu uşile deschise pe toţi cei care îşi dovedesc pasiunea pentru branding, prin trimiterea aplicaţiei la adresa getbranded @ vipromania .ro până pe data de 10 aprilie 2008.

Cei 25 de tineri ucenici selectaţi vor dezlega tainele brandingului alături de maeştrii Teodora Migdalovici (Migdale Amare), Dochiţa Zenoveiov (Seed Consultants), Dana Petrişor (Nord Vision), Simona Străuţ (Cocoon) şi Florin Dumitrescu (Realitatea). Aceştia vor prezenta meşteşugul creării şi întreţinerii unui brand prin abordarea unor teme ca  « Branding în România : strategie şi creativitate », « Tendinţe în branding », « Manualul de brand identity », « Analiza brandului », « Reinventarea permanentă a unui brand ». Astfel, participanţii învaţă de la specialişti în domeniu cum sa construiască o campanie de branding de succes şi apoi analizează împreună cu reprezentanţii de la KRAFT strategiile care au fost adoptate până în acest moment de companie şi apoi, pe baza acestor strategii propun soluţii viabile pentru viitor.

Get BRANDed urmăreşte realizarea primilor paşi în direcţia creării unei comunităţi de tineri talentaţi şi pasionaţi, specializaţi în branding. Nu este o şcoală ce-şi propune să ofere participanţilor ABC-ul brandingului, ci un atelier creat pentru cei care cunosc deja alfabetul si doresc să inveţe să scrie poveşti de calitate.

KRAFTelierul îţi aşteaptă Povestea.

Pentru mai multe detalii, intraţi pe www.getbranded.wordpress.com.

Brandurile online romanesti nu se regasesc intr-un studiu facut pe utilizatorii de internet

Un semn de intrebare, daca nu de alarma; pentru brandurile comapaniilor de online din Romania care nu se regasesc pe primele locuri in urma unui studiu realizat de Gemius si Evensys intre utilizatorii romani de internet.

Cercetarea realizata in mediu online, a avut si intrebarea "Cand va ganditi la cel mai prezent in mediul online brand romanesc , care este primul care iti vine in minte ?"

In urma acesteia raspunsurile au fost :

Dacia 23 %

BCR 8 %

Domo 4 %

Neogen  3 %

Altex 3 %

 

In top 10 nu se regaseste decat 1 brand care e doar de online, Neogen, dar si acesta abia pe locul 4 cu 3 %.

Mediul (business) online romanesc este abia pe o panta de crestere, dar aceste rezultate arata ca trebuie sa munceasca mult pana a putea deveni niste branduri recunoscute de utilizatorii romani. Mai ales ca acest studiu a fost realizat online ,  PE site-urile unor branduri siteuri mari  romanesti.

Rebrandig pentru Xerox

Astazi Compania Xerox si-a prezentat noua sa idenditate.

Prezentarea noului logo a fost facuta in fata a 57 000 de angajati din lumea intreaga prin intermediul unei transmisii video live pe internet.

Agentia care s-a ocupat de acest proces sunt renumitii Interbrand,  pe site-ul carora puteti gasi si detalierea “povestii” lor cu Xerox.

De asemenea detalii despre acest proces, un clip video, un clip audio si istoria logo-ului companiei Xerox se pot gasi pe pagina de noutati a companiei. Se estimeaza ca implementarea noii identitati pe intreg globul, sa se realizeze in urmatoarele 18 luni.

Tot in aceasta noapte siteul Xerox isi va schimba infatisarea in una noua.

Cum va place noul logo?

via

Marketing online: Optimizarea si Adwords ajuta la cresterea notorietatii

Adwords creste notorietatea de marca cu 16%.

Studiul care demonstreaza acest procent este realizat de firma Enquiro din Canada, agentie de search marketing, fiind de asemenea si initiatorii cercetarii prin metoda ”eye tracking”  .

Cercetarea demonstreaza procentul cu care creste notorietatea unui brand atunci cand siteul este optimizat si

apare pe primele pagini a motorului de cautare.

via webservator 

O zi la creaţie - prin ochii unui Creative Director

articolul este preluat de pe mentorship.ro si apartine dlui Sorin Predescu - Creative Director la Brandstalk
Sa cititi cu atentie pentru ca acest articol arata viata intr-un departament de creatie si este valabil pentru oricare agentie.

“Apoi, lumea începe să fie atacată de joburi noi sau Client Service-ul (CS-ul) vine şi trage de tine să predai ce uitaseşi să dai cu o seară în urmă la 18.00 şi tu promiseseşi că o să-ţi mai vină ceva idei peste noapte… N-au mai venit! Nu-i nimic, te dai peste cap, te mobilizezi şi reuşeşti să predai jobul… Lumea rasuflă uşurată, unii ies la o cafea, alţii afară, la o ţigară…

Apare un brief nou… Se face în prima faza un debriefing cu (CS-ul) ca să înţelegem ce se doreşte de la brief. Câteodată e clar, câteodată nu! Atunci CS-ul se întoarce la client cu o listă de întrebări. De obicei, întrebările vin atunci când se doresc mai multe informaţii despre produs, poziţionare sau concurenţă. Câteodată cerem materiale de rezoluţie mare (logo-uri, campanii vechi, etc). Chestii d’astea… Dar toate au un scop foarte clar şi anume să învăţăm produsul, să-l situăm pe piaţă, să-l cunoaştem mai bine, să ştim cu cine se bate…

Când avem şi datele astea, şi suntem multumiti de brief (dar foarte rar de deadline-uri!… ha…ha…), ne apucăm de lucru. Uneori pe echipe separate, alte ori intrăm direct într-un brainstorming… Se pun idei pe masă, cât mai multe… şi nimic nu se aruncă. E poate cea mai frumoasă parte a zilei… Mintea ţi-e liberă, n-ai restricţii, simţi energia creaţiei…
După, începe partea mai naşpa… Începem să tăiem la idei, începem să revenim cu picioarele pe pământ, începem să intersectăm ideile cu restricţiile din brief, de pe piaţă… apar discuţiile de fezabilitate, de implementare, de costuri, bugete, profit… Urăsc partea asta! Aici se omoară prima oară ideile! Ca să iasă una foarte bună, killereşti o grămadă de idei (doar) bune. Sau proaste, nu? Cineva spunea: no pain no gain… Asta e!

Dar lupta nu se opreşte aici. După ce Directorul de creaţie alege în final selecţia de idei, se trece la o nouă luptă internă… cu CS-ul. Aici lupta se duce pe mai multe planuri: când ai un CS bun şi experimentat, comentariile sunt mai mult constructive, strategice şi în general se lasă mână liberă creativilor, atâta timp cât suntem pe brief. Când ai în schimb un CS mai neexperimentat, lucrurile pot lua turnuri nefericite, pentru că de multe ori comentariile sunt doar la nivel execuţional şi nu conceptual…

Mă rog! Cum-necum, la un moment dat toţi suntem HAPPY!!! Prezentăm la client! Vindem sau nu vindem ideile? Şi da şi nu! Cel mai bine este să mergi cu concepte solide pentru că atunci comentariile şi observaţiile pot fi mai uşor canalizate în jurul conceptului creativ.

Te întorci de la prezentare… E sfârşit de program… La birou, unii colegi sunt cu căştile pe urechi şi lucrează, alţii joacă un Wii, alţii mai răsfoiesc un lurzer-ceva…
Mai găseşti un teanc de briefuri pe masa cu deadline mâine. Shit! Dar apoi te gândeşti că TU poţi să faci ceva pentru BRAND-urile respective, că cineva îţi acordă încredere şi că ideile tale pot să apară pe piaţă aproape instantaneu, realizezi că faci totuşi cea mai frumoasă meserie din lume… Mâine ai de produs un spot! “

Cum sa NU faci un branding de oras

Un studiu de caz powered by Primaria Iasi - oras propus a fi  Capitala Culturala in 2012.  (?!?)

Acum cateva saptamani s-a trezit directorul Direcţiei Strategii din cadrul primăriei sa  organizeze un concurs….  fara un regulament oficial.

Apoi a trecut timpul si nu au mai dat nici un semn, timp in care au aparut reactiile participantilor.

Astazi 23 noiembrie apare in presa cum ca nu a fost ales nici un castigator pentru ca … nu au indeplinit conditiile.

Si aici trebuie urmarite comentariile participantilor, care spun foarte corect ca daca nu exista regulament cum poate fi el incalcat?

Ideea principala nu  este ca reprezentantii orasului nu au avut ce alege din lucrarile unor simpli cetateni ci faptul ca se vrea sa se creeze un brand de oras, care sa mai ajunga si capitala europeana FARA a se apela la o campanie

adevarata, la niste profesionisti in branding.

Cand vrei sa creezi un brand, trebuie sa incepi cu propriii angajati, sa ii respecti si ii faci sa se identifice cu brandul;

asa cum inca in Administratia Publica din Romania NU se face.

Cam mare diferenta intre strategiile romanesti si cele din … Atlanta, ca tot am mai discutat despre acest oras.

Brand de oras - Laura Ries report

Pana acum probabil toti am auzit de Al & Laura Ries. Dar nu multi dintre noi stiu ca Ries&Ries folosesc ca metoda de P.R. pentru agentia lor si un site ( www.riesreport.com ) updatat cu relatari video (desigur pe tema marketingului).

Cat de folositoare si/sau profesioniste sunt aceste “reportaje” video ramane sa hotarasca fiecare in parte, dar in continuare veti vedea opinia Laurei despre sloganul brandului de oras - Atlanta.

Pentru canalul Ries de pe youtube click aici.

P.S. pe aceeasi tema, a brandingului de oras a fost odata (ca niciodata) si www.brandiasi.ro  si chiar www.brandromania.ro (care acu nu mai e deloc )