Prima zi la “CUZA”

Prima zi la “CUZA” Iasi.1 octombrie 2008A inceput un nou an universitar, si, ca in fiecare an, s-a organizat o mica ceremonie oficiala la care au participat mai marii Universitatii “Al. Ioan Cuza” Iasi ( rector, prorectori, decani, profesori, etc… ) precum si mai marii orasului nostru drag ( Primarul, Preşedintele Consiliului Judenţean ). Cea mai interesanta parte cred ca a fost vizionarea unui film in care lectori straini din diverse tari ale lumii au urat noilor studenti bun venit in prima zi la Cuza.

via Irina

02 Oct 08 | student | Read on | Comments (0)

AdCritics - publicatie on-line dedicata parerilor despre publicitate.

Pe 1 Octombrie lansam AdCritics, un loc in care parerile despre publicitate chiar conteaza. Atat timp cat le spui cu voce tare! Te asteptam!AdCritics nu este un nou site dedicat publicitatii si atat. AdCritics este un loc in care oricine poate sa-si exprime parerile despre publicitate. De pe la noi si de pe la altii. Scopul nostru este de a aduce in prim-plan creatiile publicitare, de a le prezenta cat mai obiectiv cu putinta detaliind mici franturi de strategie si creatie. Dorim ca AdCritics sa fie pentru orice vizitator un loc in care sa poata gasi informatii despre agentii si creatiile lor, despre spoturi, in special, dar si despre alte forme de publicitate. Obiectivul principal este de a aduce agentiilor feedback din partea consumatorilor sub forma comentariilor postate la fiecare articol. Acestia vor fi incurajati sa scrie prin intermediul unor concursuri periodice cu premii interesante si folositoare amatorilor de publicitate. Dorim sa imbinam obiectivitatea articolelor cu subiectivitatea comentariilor pentru un mix cat mai bun.Diferentierea fata de alte publicatii de profil vine din faptul ca ne vom concentra doar pe partea de analize. Stirile vor fi doar o forma de a-i tine la curent pe cititori cu ceea ce se mai intampla prin agentii, pe la clienti sau prin lumea publicitatii in general.Se vor mai gasi aici si informatii utile pasionatilor de publicitate. Sunt prezentate succint cele mai importante agentii de publicitate din Romania dar si cele mai importante festivaluri si concursuri de profil din zona.

30 Sep 08 | advertising | Read on | Comments (0)

Cercetare calitativa despre femei - LeoShe

Departamentul de Strategie al Leo Burnett & Target a facut cunoscute rezultatele celui de-al doilea episod al studiului Leo She – un proiect de cercetare calitativa dedicat exclusiv femeilor.

Daca primul studiu din seria Leo She in Romania a fost InsideOut – o cercetare calitativa cu un subiect inedit, anume relatia dintre femei si gentile lor, cel de-al doilea episod al proiectului este mai apropiat de sfera publicitatii, abordand subiectul cliseelor din reclamele destinate femeilor.

“Prezenta cliseelor este poate cea mai proeminenta caracteristica a reclamelor adresate femeilor. Nu trebuie sa fii vreun specialist in publicitate sau sa faci monitorizari profesioniste pentru a constata ca detergentul obisnuit folosit de gospodine ambitioase, parul straluctior si plin de volum, dintii improbabil de albi sau ciocolata cu efecte extatice sunt, alaturi de alte zeci de clisee, prezente constate in reclamele adresate femeilor”, a declarat Elena Ionita, Planning Director la Leo Burnett.

Studiul Leo She II isi propune sa incerce sa rationalizeze utilizarea cliseelor, identificand principlalele clisee in contextul in care singurul discurs public coerent si consistent despre implicatiile abuzului de clisee in reclame nu vine din zona specialistilor in comunicare, ci a studiilor de gen.

Premisa de la care a plecat studiul este urmatoarea: pusi in postura de a evalua si imbunatati reclame, consumatorii considera corecte si recomanda elementele pe care le-am vazut cela mai des utilizate in reclame, adica cliseele.

Metodologia folosita pentru realizarea acestui studiu a fost simpla si ingenioasa: s-au selectat 5 categorii de produse, s-au recrutat perechi de cate 2 prietene pentru interviuri in cadrul carora femeile au avut 20 de minute la dispozitie pentru a concepe un scenariu si a desena o schita de spot TV. La finalul fiecarui interviu a avut loc un joc de rol, in cadrul caruia participantele au devenit “agentie” si au incercat sa “vanda” spotul “clientului”, argumentand de ce reclamele erau eficiente. In total, au avut loc 18 interviuri implicand 36 de femei care au caracteristici demografice specifice fiecarei categorii de produse. In ceea ce priveste categoriile, s-au ales 5 categorii principale: detergent, sampon, cafea, gel de dus si mezeluri. Acestea au fost alese urmarind 2 criterii: sa se adreseze preponderent targetului feminin, iar comunicarea sa fie suficient de intensa si sustinuta cat sa faca posibila o eventuala aparitie a cliseelor. Conform ipotezei de la care s-a pornit, analizand aceste spoturi, au putut fi extrase principalele clisee ale categoriei respective.

Rezultatele studiului pot fi gasite, ca si anul trecut, pe www.leoshe.ro, siteul dedicat acestui studiu, realizat de agentia de marketing interactiv iLeo