Cercetare calitativa despre femei - LeoShe

Departamentul de Strategie al Leo Burnett & Target a facut cunoscute rezultatele celui de-al doilea episod al studiului Leo She – un proiect de cercetare calitativa dedicat exclusiv femeilor.

Daca primul studiu din seria Leo She in Romania a fost InsideOut – o cercetare calitativa cu un subiect inedit, anume relatia dintre femei si gentile lor, cel de-al doilea episod al proiectului este mai apropiat de sfera publicitatii, abordand subiectul cliseelor din reclamele destinate femeilor.

“Prezenta cliseelor este poate cea mai proeminenta caracteristica a reclamelor adresate femeilor. Nu trebuie sa fii vreun specialist in publicitate sau sa faci monitorizari profesioniste pentru a constata ca detergentul obisnuit folosit de gospodine ambitioase, parul straluctior si plin de volum, dintii improbabil de albi sau ciocolata cu efecte extatice sunt, alaturi de alte zeci de clisee, prezente constate in reclamele adresate femeilor”, a declarat Elena Ionita, Planning Director la Leo Burnett.

Studiul Leo She II isi propune sa incerce sa rationalizeze utilizarea cliseelor, identificand principlalele clisee in contextul in care singurul discurs public coerent si consistent despre implicatiile abuzului de clisee in reclame nu vine din zona specialistilor in comunicare, ci a studiilor de gen.

Premisa de la care a plecat studiul este urmatoarea: pusi in postura de a evalua si imbunatati reclame, consumatorii considera corecte si recomanda elementele pe care le-am vazut cela mai des utilizate in reclame, adica cliseele.

Metodologia folosita pentru realizarea acestui studiu a fost simpla si ingenioasa: s-au selectat 5 categorii de produse, s-au recrutat perechi de cate 2 prietene pentru interviuri in cadrul carora femeile au avut 20 de minute la dispozitie pentru a concepe un scenariu si a desena o schita de spot TV. La finalul fiecarui interviu a avut loc un joc de rol, in cadrul caruia participantele au devenit “agentie” si au incercat sa “vanda” spotul “clientului”, argumentand de ce reclamele erau eficiente. In total, au avut loc 18 interviuri implicand 36 de femei care au caracteristici demografice specifice fiecarei categorii de produse. In ceea ce priveste categoriile, s-au ales 5 categorii principale: detergent, sampon, cafea, gel de dus si mezeluri. Acestea au fost alese urmarind 2 criterii: sa se adreseze preponderent targetului feminin, iar comunicarea sa fie suficient de intensa si sustinuta cat sa faca posibila o eventuala aparitie a cliseelor. Conform ipotezei de la care s-a pornit, analizand aceste spoturi, au putut fi extrase principalele clisee ale categoriei respective.

Rezultatele studiului pot fi gasite, ca si anul trecut, pe www.leoshe.ro, siteul dedicat acestui studiu, realizat de agentia de marketing interactiv iLeo 

Castiga servicii de branding, design in valoare de ….1000 de ore

Daca ai un ONG sau o afacere noua, te-ar ajuta foarte mult urmatoarea propunere facuta de X3 studios: 

X3 Studios donează timp

1000 de ore de design oferite pro-bono de către studioul de creaţie pentru diverse proiecte de comunicare socială şi nu numai…

Ofera 1000 de ore de servicii de design pentru proiecte care pot consta în:

• branding (logo + pachet identitate)

• print design (creaţia grafică pentru materiale de print)

• design web (realizarea de site-uri web, integral sau doar partea grafică)

   

 Detalii complete pe siteul 

www.proiect1000.org

 

Care e targetul? Cosmote - Emo video

In Romania, multe grupuri sociale sunt neintelese sau gresit intelese. O problema este sa fie aceste grupuri intelege gresit de mass media care mai departe indobitoceste populatia, dar o alta problema este daca agentiile de publicitate inteleg abordeaza acest subiect prea indraznet sau prea conservator… sau prea putin documentat. Asa ajung la noul spot Cosmote - Emo . 

 Ce nu imi este clar: doar dupa 1 vizionare, care este  targetul mesajului din spot?(Potentialii) clienti emo? sau acest grup social este luat doar ca exemplu intr-un spot a carui mesaj este adresat celor “normali”? (cuvant care  in acest context este cu persoane non - emo. nu este folosit cu sens negativ) Din executie reiese mult mai clar ca mesajul este adresat unei parti din grupul persoanelor emo: in exemplul nostru este personajul principal, baiatul emo.Chiar si asa consider ca abordarea strategica a mesajului este gresita si nu poate ajunge, nu doar la grupul emo in general, dar nici la acea parte din acest grup care vrea sa comunice si in afara … retelei. Pai, pauza o secunda, daca una dintre “regulele” nescrise ale acestui grup socio-cultural, este dorinta de necomunicare in afara grupului, de ce compania Cosmote vine catre ei cu un mesaj total diferit? 180 grade opus. Nu am vazut spotul la tv (ponderea timpului atribuit vizionarii tv-ului este foarte mic) ci doar pe you tube. Dar daca acest spot a fost/este un pilon important, pe care  s-a pompat mult buget media, atunci avem IAR un exemplu de campanie/bugete irosite. Disclaimer: dupa cum am mentionat cu 2 randuri mai sus, Cosmote - emo, este doar unul dintre exemplele de campanii nefundamentate pe insighturi adevarate sau pe rezultate ale unor cercetari. L-am detaliat in acest post pentru ca aceasta cultura, emo, este un subiect la moda si foarte gresit inteles de companiile romanesti, de care nu profita targetandu-l corect. 

Scoala Alternativa de Gandire Creativa

Scoala Alternativa de Gandire Creativa se afla in compania selecta a celor 30 de universitati de prestigiu  din mediul international specializate in marcomm, ce au fost invitate la competitia internationala organizata anual de Marketing Agencies Association din New York.

 

Tema Brief-ului din 2008 a fost “Incalzirea globala si anticiparea ei la nivel individual”, campania avand drept target populatia marilor capitale ale lumii, unde Scolile isi aveau sediul.

“A fost un brief complex, care a cuprins in egala masura elemente de strategie, de media creativa, de pr inspirat, de cyber intelligence, de talent in selectia partenerilor potentiali. Competenta vizuala a jucat si ea un rol important. In fata unui astfel de brief toate informatiile acumulate in contextul catedrelor creative au fost activate, iar experienta educationala a Cannes-ului a cantarit si ea mult.  Marketing Academic Challenge e un nou context competitional si de invatare prin care  The Alternative School e conectata la vibratia si exigentele internationale, un pas esential in formarea viitoarelor elite », a declarat Roxana Balan, project coordinator al Scolii.

 

La competitie, Scoala Alternativa de Gandire Creativa a inscris 3 echipe, fiecare dintre acestea venind cu o abordare diferita a aceluiasi brief.

Cele trei echipe a cate  3-4 participanti fiecare au fost selectate in urma atentei observari a celor aproape 30 de tineri prezenti la Cannes in 2008. Dintre acestia, au ramas in cursa pentru MAC doar cei care au demonsrat talent, atitudine pozitiva, o scriitura speciala pe blog la relatarea seminariilor si abilitatea de a onora constant exigentele Scolii.

 

« La o astfel de tema e important sa te pui in locul juratilor. Ei vor sa vada cum adaptezi culoarea locala a capitalei tale la tema universala a incalzirii globale. Noi am mizat pe nevoia de evolutie a bucurestenilor – case reamenajate a la Ikea, carduri chic in portofel, gust pentru design si rezonanta la umor. Am inclus in aceste trenduri identificate si curentul eco, drept element cheie al evolutiei, iar strategia s-a legat apoi de la sine.”, au declarat coechipierele Outlet (Alma Popan, Cosmina Marcu, Ana Vasilache). 

 

« Inainte de a da solutia la brief, am facut o cercetare, incercand sa intelegem atitudinea romanilor fata de curentul „green”. A fost important sa ne dam seama ce nu ar merge ca mesaj intr-o capitala ca Bucurestiul. Primele abordari lasate in urma? Cea apocaliptica si cea moralizatoare. Nevoia de inedit ne-a stimulat. Am optat, deci, pentru o solutie facuta sa activeze spiritul competitiv al bucurestenilor », au spus componentii echipei Cookie Monsters (Corina Bratu, Ioana Benjamin, Ingrid Cherciu, Ioana Halunga).

 

« M.A.C a fost o sansa de a crea o campanie integrata la un nivel mult mai inalt decat tot ceea ce facusem pana acum. Cum sa tratezi un subiect precum incalzirea globala,  pe care toata lumea il ignora, de care toata lumea este satula si sa o transformi in ceva de care oamenilor chiar sa le pese, atingandu-le resorturile emotionale si mentalitatea tipic romaneasca? Lucrul pentru competitie  a fost un context de a descoperi noutati despre modalitati de cercetare, de masurare a rezultatelor, de observatie psihologica. Rezultatul final a fost o campanie pentru sufletul nostru, un concept in care credem. Ne-am bucurat de o sansa unica de a incerca sa cream o campanie doar pentru romani pe care strainii sa o inteleaga si cu care sa rezoneze. Faptul ca vom primi feedback de la jurati straini, cu valoare confirmata international ne-a motivat nespus », a adaugat si echipa Optimistok (Adina Stanescu, Monica Grama, Andra Aprotesei) .

 

Ceremonia de decernare a premiilor va avea loc in Los Angeles, SUA in decembrie 2008 si este patronata de Marketing Agencies Association NY, organizatia care a initiat programul.

“Dupa sesiunea de invatare de la Cannes, integrarea in competitia Marketing Academic Challenge demonstreaza ca proiectul nostru isi consolideaza anvergura internationala pe care si-a proiectat-o inca de la inceput.Pasul urmator ? Competitia de la Eurobest, unde cea mai buna echipa a scolii va fi prezenta la Stockholm, in decembrie 2008, concurand cu cele mai stralucite minti tinere din Europa”, a declarat Teo Migdalovici, fondatorul Scolii Alternative. 

Editia a cincea a Scolii Alternative va debuta in octombrie 2008.

Scoala e structurata pe catedre de gandire creativa specifice celor mai influente discipline ale comunicarii – media, pr, visual craft / outdoor, branding, strategie, design, cyber si are frecventa zilnica, 6 zile din 7.  

 Catedrele sunt patronate de companii cu reputatie solida in comunitate si recompensate cu distinctii dincolo de granite - Rogalski-Grigoriu, Starcom, Caesar, Green Pixel, Impression, NordVision. La capitolul lectori, scoala s-a bucurat de prezenta unor profesionisti, in majoritate straini, premiati la competitii internationale. Prezenta unui numar de aproape 30 de tineri la Cannes s-a datorat si anul acesta unui grup de companii vizionare, care au inteles sa investeasca in viitorul industriei. E vorba de Tempo, Coca-Cola, Romtelecom, Impression si Nord Vision.

Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx dar si alte circumstante internationale vor servi drept contexte complementare de formare oferite performerilor scolii.

 

Scoala Alternativa de Gandire Creativa e prima formula educationala in domeniul comunicarii recomandata de la Londra, de catre liderii Cannes Lions si singura Scoala de Invatamint Superior Romanesc recompensata cu premii internationale.

 

 

Pentru detalii suplimentare, contactati Roxana Balan – Project Manager

Roxana.balan @ canneslions.ro

Prezetare powerpoint despre cum sa faci prezentare powerpoint

Aceasta prezentare nu ar trebui sa lipseasca de pe computerul sau din “favorites” multora care participa la conferinte cu diverse prezentari mai reusite sau nu.

Sunt destule persoane pe care le-am intalnit si stiu sa faca prezentari frumoase, dar numarul celor care nu cunosc notiuni minime de prezentare grafica a unor idei, este foarte mare.

Targetare

Multe magazine si multe reclame cand vine vorba despre aceste electronice se intrec sa zica ce performante au si ca sunt ” de ultima generatie”.

Desigur ca sunt necesare sa apara aceste specificatii dar oare sunt ele cele mai importante?

Uneori e mai important cum arata ele sau ce culoare au ele  sau….. uneori ce imagine este folosita pentru promovarea lor: asa cum face acest laptop msi :

Ce sare in evidenta?

Pai un tip foarte bine facut.

Oare o fi o alegere facuta la intamplare sau se doreste ca acest notebook sa fie achizitionat in primul rand de catre femei/fete?

Daca totul este facut din adins, atunci cred ca merita felicitari. Dar cine? poza e de la producatori sau de la magazinul online?

Important este ca daca are efect aceasta tactica nici nu mai conteaza explicatiile tehnice din subsol, atat timp cat produsul este achizitionat.

Notebook MSI EX600X-251EU este echipat cu tehnologie de ultima generatie. Vine echipat cu procesor Core 2 Duo T5450, 1.66GHz. Un notebook facut pentru cei ce doresc mobilitate si performanta. Practic si usor de folosit atat la birou cat si acasa. Suporta aplicatii de tip office dar si multimedia. Datorita placii video NVIDIA GeForce Go 8400M GS cu memorie de 128 dedicata, se pot rula si anumite jocuri de nivel minim si mediu.

Ar fi interesante niste rezultate ale acestor tipuri de experimente.

Vrei sa lucrezi in publicitate?

Pana pe 17 august, tinerii care isi doresc sa afle cum functioneaza procesul crearii unei campanii de comunicare intr-o agentie de publicitate se pot inscrie la Atelierele ADfel, un program special de training si workshop-uri la care participantii vor avea ocazia sa interactioneze fata in fata cu o serie de specialisti in marketing si publicitate si sa invete atat din punct de vedere strategic, cat si creativ, cum sa genereze o campanie de advertising si cum sa transforme ideea unei campanii in executii neconventionale. La finalul programului de training, cei mai buni dintre participanti vor avea sansa de a primi o bursa ce consta intr-un stagiu de practica, cu durata de o luna, la una dintre cele mai bine cotate agentii de publicitate din Romania.

Sub conceptul „Esti fresh si iti faci si portofoliu”, in perioada 22-29 august, cei 25 de participanti, grupati in 5 echipe, vor fi antrenati ca in 7 zile sa finalizeze o campanie. Participantii vor primi brief-ul de campanie de la Sonia Micu, Junior Brand Manager, Coca-Cola Light & Coca-Cola Zero, urmand ca partea de strategie sa fie dezvoltata impreuna cu Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner, McCann Erickson. Cele 4 zile dedicate procesului creativ vor fi supervizate de Andrei Tripsa, Creative Director Propaganda si Alexandru Dumitrescu, Associate Creative Director McCann Erickson. Coordonarea echipelor din partea IQads va fi asigurata de Costin Radu, Managing Director, IQads. De-a lungul procesului, dotarea tehnica a echipelor va fi asigurata prin instrumente oferite de Apple.

La finalul atelierelor, cele 5 echipe implicate vor trebui sa demonstreze rezolvarea brief-ului intr-o campanie print si propuneri de executii neconventionale. Acestea vor fi expuse in timpul festivalului ADfel pentru a fi votate de catre public, dar si de catre mentori in vederea desemnarii echipei castigatoare.

Cei 5 membri ai echipei castigatoare vor avea ocazia sa lucreze timp de o luna in agentiile care sprijina acest proiect prin oferirea unui stagiu de practica in departamentele de creatie proprii: Cohn&Jansen, McCann Erickson, Propaganda, Sister & Co si iLeo.

Pentru inscriere, doritorii trebuie sa trimita pana la data de 17 august 2008 un e-mail cu subiectul ATELIERELE ADfel la adresa contact@IQads.ro in care sa includa:
- datele personale - nume, data nasterii, date de contact, studii, experienta profesionala (acolo unde este cazul);
- numele campaniei de advertising preferate si motivul pentru care considera ca respectiva campanie este o campanie buna (format: text, max. 1 pagina de document Word, font 12, spatiere la un rand);
- o scrisoare de motivatie care sa raspunda la intrebarea „In ce departament mi-ar placea sa lucrez intr-o agentie de publicitate?”.

Participantii selectati pentru a participa vor fi anuntati in data de 19 august pentru confirmarea participarii. Castigatorii celor 5 stagii de practica vor fi cunoscuti in data de 29 august. Mult succes!

Detalii de la sursa despre masteratul de publicitate de la SNSPA

Sursa este dl. Dan Petre, care ofera aici sfaturi de baza pentru orice candidat la masterul de publicitate SNSPA.

Unele dintre idei :

- pasiune si interes real pentru domeniu. daca tot este sa alegem niste oameni, preferam sa fie pasionati. pe bune, nu doar sa mimeze.

- proiecte cat mai reale cu putinta. idei proaspete, perspective noi (ex. anul trecut a fost cineva care a avut ideea de a folosi moartea ca tema publicitara..), lucruri care sa poata fi implementate chiar de a doua zi. adica ppt-uri cu propuneri de campanii. pe cat posibil nu referate ca la scoala, 5 pag. de word, tnr 12, 6 titluri la bibliografie, dintre care 3 din profii care fac interviul. puahh..

- urmariti campaniile de la tv si din on line din ultimele 3 luni. sigur vor fi “exercitii” de tipul: pozitionare, diferentiatori, target etc. la unele dintre acestea

- abilitati si inzestrari native. este o disciplina vocationala si cautam oameni cu caracteristici cerute de industrie. interactiunea este un instrument foarte puternic pt. developarea acestora

Ti-ai imaginat vreodata ca pasiunea ta pentru PR poate fi premiata cu 1000 de euro?

Vodafone Romania, cel mai mare grup de telecomunicatii mobile din lume, ofera marelui castigator al competitiei Junior PR Award 1.000 de euro si un stagiu de practica in cadrul companiei.

“Ne face o mare placere sa incurajam participarea studentilor si a tinerilor profesionisti din PR la aceasta competitie.

Credem ca performanta trebuie rasplatita si ca cei mai buni au nevoie de sustinere si recunoastere, indiferent de domeniu.

 Cu atat mai mult in comunicare, este nevoie de cunoastere, indrazneala, originalitate si, mai ales, de pasiune pentru aceasta profesie”,

a declarat Lidia Solomon, Corporate Communication Director al Vodafone Romania .

Forum for International Communications iti ofera posibilitatea de a participa gratuit la sectiunea Junior a celei de-a sasea competitii Romanian PR Award iar tot ceea ce trebuie tu sa faci este sa concepi o campanie de PR, de maximum 1.000 de cuvinte, in limbile romana si engleza.

Conditii de participare:

Ai deplina libertate in alegerea temei campaniei, dar trebuie sa identifici probleme sau oportunitati reale, pentru clienti reali (companii, ONG-uri, institutii de stat etc.).
Vor fi apreciate acele proiecte cu obiective bine definite si masurabile, cu indicatori de evaluare, care vor reusi sa echilibreze planificarea si cercetarea cu creativitatea.
Sunt acceptate lucrari individuale sau realizate in echipe de pana la 4 membri, dar nu uita ca limita de varsta a participantilor este de 25 de ani.

Premii speciale:

In plus, companiile MOL Romania, real,- Hypermarket si InBev Romania iti vor oferi premii speciale. InBev Romania va premia cea mai buna campanie de sensibilizare a publicului cu privire la problemele legate de consumul iresponsabil de alcool, real,- Hypermarket iti ofera un premiu pentru cea ma buna campanie comerciala iar MOL te provoaca sa abordezi tema comunicarii de mediu.

Detalii pe:

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/premiul-special-inbev-romania-la-junior-pr-award.html

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/premiul-ecomol-sprijinit-pentru-al-doilea-an-consecutiv-de-mol.html

www.praward.ro/resurse-pr/noutati/idei-fara-egal-un-premiu-special-la-junior-pr-award.html

Arunca o privire si pe criteriile de jurizare si tine minte ca talentul si profesionalismul tau pot fi in sfarsit rasplatite cu stagii de practica si carti de specialitate oferite de editurile Publica si Tritonic in cadrul PR Award Gala Night, in data de 1 octombrie 2008, la JW Marriott.

Data limita de inscriere: 1 septembrie 2008

Cine e concurentul iPhone-ului?

 Cand aude de “iPhone” orice roman din mediul urban identifica aceasta marca si pentru unii chiar este deja un love mark, chiar daca nu are buget pentru achizitionarea lui.

Anul acesta, noua versiune, iPhone 3G, va fi adus in Romania de Orange.

Fiind un brand deja notoriu promovarea sa va fi mai facila si va fi axata spre alt tip de mesaj.

Ce se intampla intre timp in tabarea adversa? Pentru ca nici Orange nu detine monopol in domeniul serviciilor de comunicare mobila, dar nici iPhone nu este singurul produs si brand din categoria sa.

Vodafone “se apara” prin auducerea marcii HTC, destul de putin cunoscuta publicului larg romanesc.

Astfel, un concurent important din aceeasi categorie, pentru iPhone, este HTC Touch Diamond.

Avantajul utilizatorului final este ca la fel ca si pentru iPhone HTC Touch   diamond  se poate cumpara si de la magazinele online.

PDA HTC Touch Diamond este diamantul cu o multitudine de functii noi si un design naucitor ce va detrona iPhone-ul. Punctul forte al acestui gadget si poate si arma contra iPhone este display-ul de 2.8 inch la incredibila rezolutie de 640×480 pixeli, dublu fata de iPhone. HTC Diamond vine cu Windows Mobile 6.1 Professional instalat, Microsoft office, calendar si E-viewer. La conectivitate avem 3G, Wi-Fi, bluetoots si USB 2.0

Desi par acelasi tipuri de produse, eu consider ca cele 2 marci sunt pozitionate diferit si se adreseaza unor tipuri diferite de consumatori.

iPhone-ul este pentru cei tineri, care se joaca pe telefon, care sunt “la moda” si “in trend”, cu un aparat care arata bine, pe cand cu  pda-ul HTC  poti mai usor sa il scoti si sa impresionezi ( in sens business) la o intalnire de afaceri .

Comparatia tehnica intre cele 2 apare nu o realizez acum, dar desi performantele sunt apropiata, faptul ca display-ul  Diamond-ului  este dublu fata de cel al copetitorului, pentru cei care doresc si folosesc mult browsing-ul este un factor determinant.