O zi la creaţie - prin ochii unui Creative Director

articolul este preluat de pe mentorship.ro si apartine dlui Sorin Predescu - Creative Director la Brandstalk
Sa cititi cu atentie pentru ca acest articol arata viata intr-un departament de creatie si este valabil pentru oricare agentie.

“Apoi, lumea începe să fie atacată de joburi noi sau Client Service-ul (CS-ul) vine şi trage de tine să predai ce uitaseşi să dai cu o seară în urmă la 18.00 şi tu promiseseşi că o să-ţi mai vină ceva idei peste noapte… N-au mai venit! Nu-i nimic, te dai peste cap, te mobilizezi şi reuşeşti să predai jobul… Lumea rasuflă uşurată, unii ies la o cafea, alţii afară, la o ţigară…

Apare un brief nou… Se face în prima faza un debriefing cu (CS-ul) ca să înţelegem ce se doreşte de la brief. Câteodată e clar, câteodată nu! Atunci CS-ul se întoarce la client cu o listă de întrebări. De obicei, întrebările vin atunci când se doresc mai multe informaţii despre produs, poziţionare sau concurenţă. Câteodată cerem materiale de rezoluţie mare (logo-uri, campanii vechi, etc). Chestii d’astea… Dar toate au un scop foarte clar şi anume să învăţăm produsul, să-l situăm pe piaţă, să-l cunoaştem mai bine, să ştim cu cine se bate…

Când avem şi datele astea, şi suntem multumiti de brief (dar foarte rar de deadline-uri!… ha…ha…), ne apucăm de lucru. Uneori pe echipe separate, alte ori intrăm direct într-un brainstorming… Se pun idei pe masă, cât mai multe… şi nimic nu se aruncă. E poate cea mai frumoasă parte a zilei… Mintea ţi-e liberă, n-ai restricţii, simţi energia creaţiei…
După, începe partea mai naşpa… Începem să tăiem la idei, începem să revenim cu picioarele pe pământ, începem să intersectăm ideile cu restricţiile din brief, de pe piaţă… apar discuţiile de fezabilitate, de implementare, de costuri, bugete, profit… Urăsc partea asta! Aici se omoară prima oară ideile! Ca să iasă una foarte bună, killereşti o grămadă de idei (doar) bune. Sau proaste, nu? Cineva spunea: no pain no gain… Asta e!

Dar lupta nu se opreşte aici. După ce Directorul de creaţie alege în final selecţia de idei, se trece la o nouă luptă internă… cu CS-ul. Aici lupta se duce pe mai multe planuri: când ai un CS bun şi experimentat, comentariile sunt mai mult constructive, strategice şi în general se lasă mână liberă creativilor, atâta timp cât suntem pe brief. Când ai în schimb un CS mai neexperimentat, lucrurile pot lua turnuri nefericite, pentru că de multe ori comentariile sunt doar la nivel execuţional şi nu conceptual…

Mă rog! Cum-necum, la un moment dat toţi suntem HAPPY!!! Prezentăm la client! Vindem sau nu vindem ideile? Şi da şi nu! Cel mai bine este să mergi cu concepte solide pentru că atunci comentariile şi observaţiile pot fi mai uşor canalizate în jurul conceptului creativ.

Te întorci de la prezentare… E sfârşit de program… La birou, unii colegi sunt cu căştile pe urechi şi lucrează, alţii joacă un Wii, alţii mai răsfoiesc un lurzer-ceva…
Mai găseşti un teanc de briefuri pe masa cu deadline mâine. Shit! Dar apoi te gândeşti că TU poţi să faci ceva pentru BRAND-urile respective, că cineva îţi acordă încredere şi că ideile tale pot să apară pe piaţă aproape instantaneu, realizezi că faci totuşi cea mai frumoasă meserie din lume… Mâine ai de produs un spot! “